在线音乐付费用户超6000万,腾讯音乐的“内容引力”持续增强

发布时间:2022年05月13日

       5月18日, 腾讯音乐文娱集团(NYSE:TME)发布了2021年Q1财报, 财报显现, 腾讯音乐成绩超预期增加, 多项事务获得明显打破。总营收同比增加24.0%至人民币78.2亿元, 在线音乐付费用户到达6090万, 同比增加42.6%。其中环比净增加为490万, 为2016年以来单季最大净增加。在线音乐付费率达9.9%,

高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。
       腾讯音乐一向是查询我国音乐商场最具代表性的开展样本。依据IFPI世界唱片业协会数据显现, 我国音乐商场一向坚持快速生长, 现在商场规划位列全球第七位。财报的亮眼数据再次印证了我国数字音乐商场的潜力。近几年来, 我国音乐正版化程度越来越高, 国人付费认识与习气逐步养成, 全体工业也向愈加健康良性的态势开展。而顺着“付费”这条线回溯, 会发现在快速增加的数字背面, 其实隐藏着腾讯音乐一向以来的以“优质内容与服务进步用户付费志愿”的生态布局战略。满意用户多样化需求, 带来更丰厚多元的音乐内容现在用户对音乐内容的需求呈现出细分化、差异化、多元化的趋势, 为了满意用户的多样化需求, 腾讯音乐不只与索尼音乐、华纳音乐、举世音乐均到达续约以及全新敞开协作, 并且还与海外小众音乐厂牌打开协作, 为用户带来更为丰厚多元的音乐内容。值得注意的是, 各大唱片公司与腾讯音乐的协作形式更趋长线, 也更具打破性。继与华纳音乐续签长时刻战略协议后, 财报发布当天, 腾讯音乐宣告与索尼音乐文娱(SME)续签了长时刻版权协作协议, 公司将经过立异丰厚的宣发方法与多元化途径, 与SME在立异宣发、演员推行以及跨界共创等范畴进行深度协作与探究, 一起继续加深公司在我国日音乐迷中的影响力, 一起致力于重生内容的发掘以及愈加深度的职业协作共创, 大大激发了我国音乐商场的开展生机, 推进工业更高质量开展。在继续聚集内容广度的一起, 腾讯音乐还深化到更多笔直内容范畴, 给年青集体更多元、自在的挑选空间。艾瑞咨询发布的数据显现, 二次元用户规划有望在2020年打破4亿大关, 国内二次元商场的不断扩大, 日益向干流浸透。鉴于此, 腾讯音乐也继续加码优质日本音乐内容布局,

不只引进新海诚人气动画电影著作OST, 还联合屡次创下日本史上单曲销量最高的音乐厂牌Being公司,

并促进日本人气虚拟歌姬鹿乃和国风音乐人墨韵协作, 从联合厂牌、影视IP、跨界协作等范畴, 满意年青集体音乐文娱需求。腾讯音乐深度洞悉用户需求, 满意用户对多元内容的需求, 这也促进了在线音乐订阅与付费用户的两层跃升, 财报显现, 腾讯音乐Q1在线音乐服务收入同比增加达34.5%。
       在线音乐订阅收入同比增加40.2%至人民币16.9亿元。在线音乐付费用户到达6090万, 同比增加42.6%。其中环比净增加为490万, 为2016年以来单季最大净增加。付费率达9.9%, 高于2020年第三季度的8.0%与2020年第四季度的9.0%。跟着工业主体消费容量的提高, 以及国人消费认识的晋级, 腾讯音乐不断激活更为健康的内容出产环境, 打造多元文明共存的音乐文娱生态。扶持音乐人生长, 为工业开展引来“源头活水”音乐人的培育, 是保证音乐内容可以连绵不断出产、传达的“源头活水”。一向以来, 腾讯音乐推出的多项音乐人扶持方针往往贯穿多个季度, 渠道更期望经过更长时刻的时刻维度, 为不同阶段的音乐人供给更优的鼓励时机。例如, 腾讯音乐人“亿元鼓励方案”已进行到3.0, 在坚持“亿元”级高投入的基础上, 针对收益、权益、流量层面进行了屡次优化。而QQ音乐此前推出的“银河方案”“S制作”、酷狗音乐推出的“星曜方案”、酷我音乐推出的“乐动方案”, 也在流量、资金、跨圈方面屡次加码, 构成了音乐人扶持的良性生态圈。本年4月, 腾讯音乐旗下的TME音乐学院和腾讯音乐人联合建议“伯乐方案”词曲创造营特邀一线音乐大咖担纲讲师、打造定制化音乐课程、联动腾讯音乐多渠道尖端资源, 为我国音乐的原立异生力量保驾护航。借助于腾讯音乐的产品矩阵优势, 多途径的扶持让音乐人获得了更足够的资金、流量与营销资源, 影响内容出产速度与质量的提高。财报显现, 腾讯音乐人渠道的音乐人数量已超越20万人, 同比增加了一倍以上, 腾讯音乐人歌曲的总播放量也完成了两位数同比增加。而据《2020我国音乐人陈述》数据, 有超6成的音乐人首要的数字音乐收益来源于腾讯音乐人, 腾讯音乐再度成为原创音乐人的首选。此外, 为顾及多品类音乐内容的开展, 尤其是原创音乐人的生长, 腾讯音乐还在建议“超级原力方案”等音乐人扶持方案时, 独立出“方言歌谣”特别策划, 让干流之外的音乐著作被更多人看到。近来, 一棵小葱在“方言歌谣”特别策划中创造出的《老古董》走红网络, 全网播放量超千万, 成为2021年头最具论题性的“流量单曲”之一。比如此类的音乐著作不只带来了多品类音乐内容的破圈, 一起也加快了小众音乐著作大众化、商业化的速度, 使内容生态发挥出更强壮的“引力”效果。内容半径向长音频延展, 付费率提高未来可期跟着硬件移动设备、车载音乐体系的遍及, 声响工业从垂类音乐, 扩展至长音频、在线K歌等多元范畴。当音乐开展进入万物共声的新阶段, 内容与用户的触点愈加多元, 但以优质内容提高付费志愿的逻辑并未更改。尤其在长音频范畴,

深耕内容仍是当时在线音频职业的开展主题, 而在相关查询中, 绝大部分的受访者也表明, 期望在线音频渠道进行内容层面的服务晋级。现在, 腾讯音乐已构成PUGC+UGC双面拉动力, 并且在新式事务, 比如播客培育、游戏授权等范畴获得了突出成绩。而内容战略布局则一向是腾讯音乐的强项, 在头部IP方面, 腾讯音乐将《雪中悍刀行》《剑来》《盗墓笔记》《诛仙》《斗破天穹》《庆余年》《全职高手》等本就具有很多忠诚粉丝的抢手IP, 改编成广播剧, 为广阔用户带来优质内容与收听体会;原创内容方面, 腾讯音乐继续约请明星、头部主播入驻产出《典范阅览》《遇见诗》《我和我的家园》《国宝的美妙之旅》等优质内容招引不同需求的潜在用户及提高既有用户粘性。本次财报也发表, 腾讯音乐将进一步加快扩大PUGC和UGC长音频内容。第一季度, QQ音乐推出了“第0期播客方案”, 为播客主播的原创内容创造供给丰厚的资金与东西支撑。现在, 播客生态与影视、游戏、杂志的衔接日益严密, 用户在腾讯音乐也能倾听到《送你一朵小红花》、《心灵奇旅》等影视说明内容, 将“看”与“听”的内容到达了完美交融。财报显现, 第一季度腾讯音乐极大丰厚了长音频内容池, 长音频专辑数量同比增加超三倍。
       跟着用户参加度的继续提高, 长音频MAU浸透率从去年同期的5.5%到达了20.0%, 进一步体现出长音频对公司旗下渠道用户及其参加度的积极影响。此前腾讯音乐已发表, 早在2020年末, 腾讯音乐的长音频事务MAU便历史性打破1亿, 强壮的用户集体为拉动付费存储了足够了潜在用户群, 而这都要归结于内容战略的成功。腾讯音乐文娱集团履行董事长彭迦信先生表明:“第一季度,

咱们的音乐用户一起收听长音频内容的份额到达了20%, 让咱们进一步朝着‘我国抢先的一站式在线音乐与音频文娱渠道’这一方针加快跨进。”尤其是在将懒人听书与酷我畅听两大品牌合并为“懒人畅听”后,

腾讯音乐“有声生态圈”的内容得以进一步完成, 为IP内容带来了更长线的生命力。而长音频用户的行为特征是一旦发生了付费行为, 用户就会对后续的内容和剧情坚持猎奇, 发生续购愿望, 这一商业特色未来也将对付费率的提高供给更微弱的驱动力。丰厚多元的内容生态是我国数字音乐工业付费率一路走高的柱石, 而付费率的提高, 让各方音乐参加者, 尤其是内容创造者有了更多的收益与鼓励回馈, 这将进一步影响其出产内容的积极性, 为用户供给更具差异化的、优质的倾听体会, 从而构成互相促进、价值共创的良性工业循环。

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